Защо типографията има значение - особено на Оскарите

Имаше един голям обрат приключва и голям гаф в самия край на академични награди 2017 за категорията на най-добър филм. Обявен е грешен победител. Ако погледнете назад кадрите и ги анализирате, можете да прочетете на лицето на Уорън Бийти, че нещо не е наред точно преди обявяването на победителя в най-добрия филм.

Нека да прегледаме бързо втората по секунда хронология на случилото се:

  1. Уорън Бийти и Фей Данауей излизат да представят най-добрия филм , но погрешно им е даден пликът за най - добра актриса .
  2. Уорън чете картата, след което спира за момент, за да я прочете отново, за да е сигурен (което публиката смята, че се предполага, че е комично). Той дори проверява дали има нещо друго в плика.
  3. След това той продължи да показва на Фей Данауей картата с изражение на лицето, което вероятно гласи: „Това правилно ли е?“
  4. Преди да успее да й каже нещо, Фей автоматично чете картата (която изглежда не я е прочела напълно) и обявява грешния победител.
  5. Вече е записана историята на най-голямото вълнение в 88-годишния пробег на Оскар.

Предполагам, че има множество съкращения, за да не се случи нещо подобно - особено на Оскарите! Но има едно нещо, което Академията вероятно не е взела предвид или е забравила за тазгодишните карти победители: типография .

Типографията е изкуството и техниката на подреждането на типа, за да направи писменият език четлив, четим и привлекателен при показване“ - Уикипедия

Ето оригиналната екранна снимка на картата на победителя за най-добър филм, която нарушава много от правилата, които току-що цитирах:

Първо, четлив е, можете да различавате всички букви. Второ, чете се донякъде, но визуалната тежест на „Лунната светлина“ и продуцентите са еднакви и се смесват. И накрая, въпреки че това е само карта на победител, тя не е визуално привлекателна. Мисля, че е честно да се каже, че е обективно скучно.

Въз основа на този дизайн на карти, реконструирах картата, която Уорън и Фей щяха да видят , тази, която получиха :

Това е ужасна типография. Отново ще подчертая ужасно. Ужасно . Или да бъдем по-хубави - не е добре. Вижте го отново. Разбира се, всеки можеше да направи същата честна грешка!

Думите „Най-добра актриса“ са там - в самото дъно - с дребен шрифт!

Вие сте по телевизията с милиони хора по света, които гледат. Малко сте нервни и трябва да прочетете карта. Най-вероятно ще го прочетете отгоре надолу (визуална йерархия), без да задавате въпроси дали картата е правилна. Този поглед на лицето на Уорън беше: „Това казва„ Ема Стоун “върху него.“ Фей сигурно е прескочила тази част и е била обхваната от вълнението и просто избухна: „La La Land“.

Не обвинявам Фей или Уорън за това. Това беше по вина на две лица: който отговаряше за дизайна на печелившата карта (Наистина ли беше дизайн? Хайде), и нещастният човек, който им подаде грешния плик.

Ясно проектирана карта и плик (дори не ме карайте да започвам с това злато върху червен плик) биха предотвратили това.

Ето основните три неща, които не са наред с картите победители като цяло:

  1. Всички знаем, че това са Оскарите, но не е необходимо логото да е в горната част на картата.
  2. Категорията „Актриса“ е отдолу, с дребен шрифт.
  3. Името на победителя, основното, което трябва да се прочете, е със същия размер като втория ред и е с еднакво тегло.

Сега, нека си представим алтернативен график, където на водещите е дадена тази модифицирана версия на грешната карта, като се използват същите елементи на оригиналната карта:

Може да не изглежда много за обикновения човек, но промяната на размера, позиционирането и теглото на текста има голяма разлика . Достатъчно голяма разлика, че тази смущаваща грешка можеше да бъде предотвратена.

Нека да анализираме разликите между оригиналната карта и моята модифицирана карта, като сравним сравнение на фини, но съществени промени.

Ето какво трябваше да се промени въз основа на трите критики, които току-що направих:

  1. Не е необходимо логото да е в горната част. Всички знаят, че това са Оскарите. Преместваме логото на Оскар до дъното, където е най-малко важно в този контекст.
  2. Категорията на наградата „Най-добра актриса“ е преместена на върха, така че това е първото нещо, което някой вижда и чете. Няма объркване каква е категорията, защото първо е ясно посочена .
  3. Името на Ема Стоун е по - голямо от заглавието „La La Land“, защото тя е победителката в тази категория. На победителят трябва да бъде най-подчертано нещо в картата с всякаква друга информация, като заглавието на филма, в по-малък или по-малко дебел шрифт (Разбирам, че текстът може да бъде само толкова голям, така че да има последователна визия за всички карти, докато се настаняват по-дълги имена).

Това е. Това е всичко, което дизайнерът трябваше да направи. Тези три неща. Предполагам, че наемането на дизайнер на карти не беше в бюджета тази година.

С модифицирана карта, дори ако водещите бяха сгрешили, нищо от това нямаше да се случи, защото водещите щяха да го погледнат и да се случи едно от двете неща: очите им щяха да прочетат „Най-добра актриса , “Или„ Ема Стоун “. Четенето на който и да е от тях би означавало, че това не е картата за най-добър филм и биха помолили Джими Кимел или продуцент на сцената да го коригират.

Картата трябваше да бъде написана и проектирана по начин, който да дава на читателя ясна само основната информация.

Като създател важността на типографията е абсолютно умение да се знае и хората - не само дизайнерите, трябва да помислят да я научат. Типографията може да бъде изключително полезна, когато пишете автобиография, която е добре структурирана, създавате отчет, който изглежда вълнуващо, проектирате уебсайт с интуитивна йерархия - и определено за проектиране на карти за победители.

И накрая, в Академията за филмови изкуства и науки бих искал да изпратя своя шаблон за дизайн на 90-тата карта на носителя на Оскар (комисионната ми е повече от разумна и това е само една от многото идеи). Картичката е чиста и лесна за четене за всеки водещ, само с подходяща информация. Дори думите „Оскарите“ не трябва да са там (по-малко думи за четене). Графиката на статуята работи добре.

И големи поздравления за Moonlight за спечелването на Най-добър филм !

Покажете подкрепата си, като плеснете тази статия, туитвате я, споделяте я и ме следвайте, за да откривам нови неща.

Също от Бенджамин Банистър:

  • Бъдещето на iPhone X: От реалистично до абсурдно
  • Как би изглеждал Apple MacPad Pro?
  • Как се научих да готвя. За един месец.