Значението на „Средно“ е Съобщението.

Голяма част от объркването около твърдението „носителят е съобщението“ може да бъде избегнато, ако читателят е готов първо да обмисли използването на думата „носител“.

Когато Маршал Маклуън направи това изявление за първи път ...

(през 1958 г. на конференция във Ванкувър - по-късно той ще я напише като първа глава на „Разбиране на медиите: Разширенията на човека“ през 1964 г.)

... той има предвид под „среда“ „среда от услуги и лоши услуги“. Той говореше за ефектите на технологията, а не за самата технология - телефон или радио или компютър - а какво и как технологията засяга хората и обществата.

Маклуън ще обсъди това по отношение на технологията („фигура“) и нейните ефекти („основа“).

Всичко това се обърква за нас днес, защото разчитаме на сегашната дефиниция на „среда“ като просто технология, когато това не е същата дефиниция, използвана от Маршал Маклуън. Предпочиташе „среда“ или „среда“.

Когато четете произведенията на Маршал Маклуън, е полезно да имате предвид, че той е бил английски професор, който е бил внимателен и съзнателен с думи.

„Носителят е посланието, защото именно носителят оформя и контролира мащаба и формата на човешката асоциация и действие. Съдържанието или употребите на такива медии са толкова разнообразни, колкото и неефективни при оформянето на формата на човешката асоциация. Всъщност е твърде типично, че „съдържанието“ на която и да е среда ни заслепява за характера на медията. “ (Разбиране на медиите: Разширенията на човека, 1964, стр. 9)

Благодаря ви за четенето,

Андрю.