Как (и защо) да започнем с Google Analytics

Какво представлява Google Analytics?

По същество Google Analytics е решението за наблюдение на използването на уебсайтове. Въпреки че често се използва заедно с Google Adwords, за електронна търговия и за подобряване на потребителското изживяване на уебсайта, той е достатъчно гъвкав и мощен, за да се използва от всяка организация, която има уебсайт. Всъщност не се нуждаете от умения за кодиране, за да използвате Google Analytics.

И така, това ръководство е насочено главно към лица, които не считат себе си или основните си професионални отговорности за технологични. Той ще засегне само основните елементи, за да започнете работа с Google Analytics.

Какво може да направи Google Analytics за мен?

Коефициентите са, че вашата организация има присъствие в мрежата. Google Analytics събира и предоставя огромно количество данни. Суровите данни се подреждат в различни отчети в зависимост от вашите нужди. Управляваните от данни статистически данни, приложими за вашата организация, ще зависят от вашите цели за вашия сайт и вашата организация. Дори ако целите ви все още не са дефинирани, има области на Google Analytics, които са полезни за повечето организации.

Google Analytics може също да ви помогне да идентифицирате основните проблеми със сайта. Например, ако има проблеми с производителността или използваемостта за мобилни потребители на вашия сайт.

Преглед на придобиването

Прегледът на придобиванията отговаря на въпроси като: Колко трафик получава сайтът? Какъв е произходът или най-големият трафик за вашия сайт? Какъв е процентът на разговорите ви за цел? Каква е разбивката на новите спрямо завръщащите се потребители?

Това е особено полезно, когато се изследва промяната във времето. Сравняването на седмици или месеци ще ви даде по-добра представа за ефективността на сайта с течение на времето.

Преглед на поведението

Някои страници ще бъдат по-важни за вашата организация от други. На страницата „Обзор на поведението“ ефективността на отделните страници ще ви помогне да определите кои страници привличат най-голям трафик. Той също така ще ви предостави преглед на техническото представяне на вашия сайт, като например степента на отпадане.

Ако работите в електронната търговия, страници като началната страница, продуктовите страници, резултатите от търсенето, пазарската кошница, плащане и благодарствената страница ще бъдат критични страници на вашия сайт, които да проследявате.

Ако обаче сте музей, може да искате да проследявате страници за образование, изложба и програмиране. Може да се интересувате и от насочване към географията, за да получите по-добра представа за вашата целева аудитория. Музеите, както и ресторантите, закусвалните и кафенетата, ще искат да дадат приоритет на местната оптимизация на търсенето.

Преглед на преобразуването

За отчетите за въздействие върху бизнеса е необходимо да конфигурирате цели или транзакции за електронна търговия. Google Analytics няма автоматично да установи вашите цели вместо вас. Целите могат да бъдат установени за вашия сайт в административния панел под „Преглед“. Целите са много широко дефинирани и могат да бъдат транзакции за електронна търговия или заснемане на потенциални клиенти от заявки или резервации.

Целите със стойност в долари илюстрират силните и слабите страни на страниците на сайтовете. Прегледът на реализациите ще ви позволи да разгледате подробно целите си и да научите повече за пътя на клиента.

Как - Основите

И така, как да започнете?

Създайте своя акаунт, като влезете в Google Analytics. В горния десен ъгъл влезте или създайте акаунт, ако нямате такъв.

След това изберете уебсайт или мобилно приложение. Ще предоставите име на акаунт - обикновено името на вашия бизнес. След това настройте URL адреса. Изберете или HTTP или HTTPS - започнете с HTTP, ако вашият сайт превключва между HTTP и HTTPS.

След това изберете категория на индустрията. Това е важна стъпка, тъй като дава възможност на Google да задава критерии за вашия сайт и да сравнява ефективността на вашия сайт с други в същия бранш.

След това изберете страната на отчитане и часовата зона. Въпреки че не е критичен проблем, считайте, че избраната от вас часова зона е постоянна. Въпреки че може да бъде променен, той няма да промени данните със задна дата. Оставете всичко проверено, тъй като тези ресурси могат да станат безценни. Можете да прочетете „ReadMore“, за да научите как Google използва вашите данни.

След това изберете „Получаване на идентификатор за проследяване“. Прегледайте условията и услугите и изберете „Приемам“.

Сега ще инсталирате своя проследяващ маркер. Изберете “Tracking Info” и след това “Tracking Code”. Проследяващият код е фрагмент от уникален код, който ще трябва да копирате и поставите на всяка страница от вашия сайт, която искате да бъде проследявана от Google Analytics.

Копирайте вашия проследяващ код точно под ad> on your HTML page. Then go to “Google Tag Manager.” You can select the link to learn more about this. Click on “Status”. Here Google will let you know whether you are receiving data.

Note:

Here’s how to install the Google Analytics tracking tag on your Wordpress pages.

Here’s how to install the Google Analytics tracking code onto your HubSpot pages.

Creating a View

Original text


It is considered a best practice that the first “View” you create is a Master View. A Master View contains an unfiltered history of the analytics, sort of like a backup.

Creating a Filter

Google applies filters to your data before it presents it to you in your reports.

The most important filter to start with is excluding yourself and your employees from appearing in your data. You do not want your data appearing along with that of your users.

Create a filter that excludes the IP addresses for yourself. If you do not know you IP address, simply do a Google search for “what is my IP address?”. You will need to exclude the IP address for each computer used by yourself and your employees for work. These will need to be added individually.

From the Admin Panel, select the “Default View”. From the drop-down menu, select “Add Filter” and give it a name (such as Exclude Employees). Next, you have the option to select from a predefined filter or a custom filter.

A predefined filter acts as a template for what you’d like to do. Select “predefined” and choose from the drop-down menu. Select “Exclude or Include only”. In this case, you will select traffic from the IP addresses and then select the appropriate expression. Enter the data to exclude, such as an IP address. Then “Save.”

From this point moving forward, all of the data in the default view is going to exclude any data that is excluded by this filter, but it is not going to historically exclude data.

It is very common to add multiple filters. However, filter order matters. Filter order affects the subsequent results. Filter order matters because the output of one becomes the input of the next. Explore the filters to see what is most relevant to your organization’s goals.

Note: If you want to include/exclude two things, you are essentially creating an “or” Filter. Go to Filter Field, then filter pattern. Type the first term to exclude then the pipe symbol (|) and the second term.

Output

Google Analytics makes printing or sharing your analytics reports very easy. In the top right corner, you have the option of printing or sharing your report. It can also be saved and edited.

Moving Forward

Google Analytics offers numerous reports, as well as data segmentation options, which are beyond the scope of this article. Find the reports that most closely align with your needs.

With the introduction of Google Analytics 360 Suite, formerly Google Analytics for premium users, Google’s analytics is only getting more advanced. Google Analytics 360 provides analytical data that companies can be used to track return on investment (ROI) and marketing indicators.

Further Reading

For a deep dive into Google Analytics, read Google Analytics for Web Designers and Developers.

For tutorials for beginners can be found on Google Analytics for Beginners.

If you are a novice to coding, I recommend Moms can: Code and CodeNewbie.

Follow me on Twitter.