Как да пишем средни истории, които хората всъщност ще четат

Повече от 30 милиона души използват Medium всеки месец. Те идват тук в търсене на нещо, което си струва да се прочете. Нещо съществено. И можете да им го дадете.

Алгоритмите на Medium ви поставят на равни условия. Вашите истории могат да доминират в емисиите с новини. Можете да разбиете списъка с най-популярни истории на Medium. Можете да победите професионалните писатели и известни личности.

Ще ви покажа как.

Но защо трябва да ви интересува какво казва някой разработчик на софтуер за писането?

Защото през последните 30 дни натрупах средно по 12 000 гледания на ден за моите средни истории. Читателите на Medium са препоръчали моите истории 13 000 пъти. И аз съм редактор на една от най-големите публикации на Medium.

Накратко, знам какво пише тук, в Medium.

Но доброто писане няма да ви помогне, ако не можете да привлечете вниманието на хората.

Оръжия за масово привличане

Като писател водите война срещу безразличието. Трябва да принудите хората да се грижат достатъчно, за да щракнат към вашата история. Трябва да ги убедите да рискуват с вас.

Имате само две оръжия срещу безмилостното превъртане на новинарски емисии: заглавие и изображение.

Ето как изглежда една история в емисията новини на Medium:

Ето как изглежда във Facebook:

И ето как изглежда в Twitter:

Заглавието и началното ви изображение са единствените неща, по които хората трябва да преценяват историята ви. Преди дори да могат да прочетат първия абзац на разказа ви, те трябва да отговорят на въпрос. Същият въпрос си задаваме всеки ден: струва ли си времето?

Първата ви работа като писател е да изберете заглавие и изображение, което да накара хората да отговорят с „да“.

Заглавия: част изкуство, част наука

Вашето заглавие е най-важната част от вашата история. Прекарайте време за усъвършенстването му

BuzzFeed изгради издателска империя на гърба на завладяващи заглавия. Ето един лексикален анализ на 60 000 заглавия на BuzzFeed и кое работи най-добре за тях.

Не казвам, че трябва да използвате заглавия, подобни на BuzzFeed. Но трябва да сте наясно с тях. Те са изпълнени с хипербола и страх от липса. Помислете какво казва тяхната ефективност за човешката психология и новинарските емисии.

Ето някои типове заглавия, които работят добре на Medium:

  • велики произношения като „X е свършил“, „X е счупен“ или „X е бик ****“
  • Заглавия, които използват отрицателни думи като „спри“, „никога“ и „никога повече ____“
  • Моделът „Аз _____ и беше _____“ (например: „Ядох пица на закуска и беше славно“)

Колко дълго трябва да бъде заглавието ви? HubSpot анализира 6000 публикации в блога и установи, че историите със заглавия от 8 до 14 думи получават повече споделяния в социалните медии.

Друго съображение е колко емоционално е заглавието. Колкото по-емоционално (положително или отрицателно) е заглавието, толкова по-вероятно е хората да го щракнат.

Ето инструмент, който ви помага да балансирате дължината и настроенията на вашите заглавия.

Заглавията се изписват традиционно в „заглавие“. Асошиейтед прес казва, че „главни букви на всяка дума с изключение на статии, съгласуващи връзки и предлози от три или по-малко букви“.

В Medium често изхвърлям заглавието през прозореца и просто пиша заглавия като нормално изречение. Дори включвам пунктуация, ако е необходимо. Този формат е по-разговорен и по-лесен за четене.

Арестуване на изображения

Вторият най-важен аспект на вашата история е нейният начален образ.

Medium присвоява вашето отварящо изображение на мета-свойството og-image. Това означава, че вашето начално изображение ще служи като посланик на вашата история навсякъде: новинарски емисии в социалните медии, Reddit, Google News - дори RSS четци.

За тази история избрах изображение на Ема Стоун, изобразяваща амбициозна журналистка на нейната пишеща машина през 60-те години. Това е от популярния филм от 2011 г. „Помощта“.

Снимка на човек, който седи на лаптопа си, би изглеждала твърде обща. Нашите емисии новини вече са пълни с тези снимки.

Ако все пак искате да използвате стокови снимки, има много безплатни стокови снимки с лиценз Creative Commons, които можете да използвате във вашите истории.

Препоръчвам да държите снимките тематично последователни в цялата си история. Ето още едно изображение на героя на Ема Стоун. Това помага да се разделят дълги участъци от текста.

За една история използвах само изображения от трилогията The Dark Knight:

Преговори за заплата: как да не запалим куп пари

Поп тест, горещ изстрел. medium.freecodecamp.com

И използвах само изображения на Пеги Олсен от Mad Men за друг:

Получаването на рейз се свежда до едно нещо: лост.

Може би сте били на работа от известно време и заплатата ви не е в крак с разходите за живот на вашия град. medium.freecodecamp.com

Тези истории не споменават в текста си Тъмния рицар или Лудите мъже. Изображенията са там, за да подсилят визуално посланието на всяка история, като същевременно им придават вкус.

Лъжица изображения помага на текста да слезе надолу.

Друга популярна техника е да заглавите заглавието на историята си в началния си образ. Моята приятелка Кристина направи това в най-препоръчваната история някога на Medium:

37-те най-добри уебсайта, за да научите нещо ново

Няма абсолютно никакво оправдание да не усвоите ново умение, да разширите знанията си или в крайна сметка да увеличите кариерата си ... poduzet.maqtoob.com

Започнете да разглеждате изображения в началото на процеса на писане. И никога не публикувайте без поне едно изображение. В противен случай историята ви ще бъде почти невидима в новинарските емисии.

Изградете инерция със силна преднина

След като вашият читател кликне върху вашата история, изпитанието започва. Те търсят някакво оправдание, за да се върнат обратно към емисията си с новини. Четенето изисква много повече усилия, отколкото превъртането на снимки на котки.

Не губете време с въведения или актуализации - започнете да правите точки и да разказвате историята си веднага.

Установете доверие

Измислете начин да установите доверието си в първите няколко параграфа. Ако сте топ експерт във вашата област, кажете така. Не предполагайте, че хората ще отделят време да ви потърсят в Google.

„Кой си ти, говори толкова силно, че не мога да чуя какво казваш.“ - Ралф Уолдо Емерсън

Пишете ли за здравето като не-лекар? Пишете ли за личните финанси като немилионер? Ще трябва да преодолеете скептицизма, който читателите имат относно вашата надеждност.

Утвърдих доверието си като писател по-рано, като публикувах последните си средни статистически данни. Ще трябва да намерите постижение, което можете да изтръбите. Нещо, което създава у читателите ви впечатлението, че „този човек знае за какво говори“.

Укрепете доверието си в цялата си история. Подкрепете аргументите си с данни. Използвайте вградени връзки към (неплатено) проучване.

Това не е New England Journal of Medicine. Това е средно. Затова не използвайте бележки под линия.

Пиши умно

Доброто писане е трудно. Като всяко умение, е необходима практика. Няма преки пътища да станеш силен писател.

Направете си услуга: напишете това, което знаете .

Чували ли сте някога термина „писатели блокират?“ Блокът на писателя се случва, когато не знаете достатъчно за дадена тема, за да пишете по нея. Антидотът е изследване. Изучаване на. Излизане на полето.

Не публикувайте нищо, с което не се гордеете. Medium не е игра с числа. Това е социален договор. Хората те следват. На свой ред показвате уважение към оскъдното им време.

Добрите средни истории не идват естествено. За всяка минута продължителност на историята очаквайте да отделите поне час за писане, пренаписване и редактиране на историята си.

Говорейки за продължителността на историята ...

Средните читатели предпочитат по-дълги истории.

Учените за данни на Medium установиха, че 7 минути е оптималната продължителност за история на Medium.

На практика една история трябва да бъде толкова дълга, колкото трябва, и не повече.

Ако не можете да измислите мисли за поне 5 минути, преосмислете предпоставката на вашата история.

Едно изключение от това са истории, които са предимно изображения, вграждания или код.

Пишете на ниво шести клас

Това, че много от вашите читатели са ходили в колеж, не означава, че им харесва да четат на колеж. И много от тях ще бъдат чужди англоговорящи.

Поставете историята си в редактора на Hemingway. Това ще подчертае плътни изречения, наречия, пасивен глас и други проблеми със стила. Той също така ще присвои ниво на оценка на цялостното ви писане.

Въпреки това, което може би сте научили в класа по композиция по английски, хората предпочитат кратки параграфи пред „стени с текст“.

Няма нищо лошо в абзаците с едно изречение.

Грешка при създаването на нови абзаци.

Добавете 5 маркера

Medium ви позволява да добавите до пет маркера към вашата история. Използвай ги.

Хората следват конкретни теми в Medium. Най-популярните са #tech, # life-уроци, #travel, #design и #startup.

Хората, които следват етикетите, които използвате, може да видят статията ви в емисията си с новини. Етикетите също улесняват хората да се натъкнат на вашата история в резултатите от търсенето.

Популяризирайте вашите истории в социалните медии

След като натиснете „Публикувай“, историята ви ще започне да „пропада“ в механизма за препоръки на Medium. С течение на времето той ще се показва в по-малко новинарски емисии. Единственият начин да се противодейства на това разпадане е да получите повече мнения и препоръки.

Първите няколко часа са критични. Не забравяйте веднага да получите няколко препоръки за вашата история. Те ще служат като доказателство за концепцията.

Натискът от страна на връстниците е мощен. Хората са много по-склонни да щракнат, които препоръчват сърце, ако други хора вече са го направили.

Споделете вашата история във Facebook, Twitter и LinkedIn. Можете да преглеждате статистическите данни на историята си в реално време. Поискайте обратна връзка от вашите приятели и последователи. Включете тази обратна връзка във вашата история.

След като хората препоръчат вашата история, споделете я в съответните Reddit subreddits и Facebook групи.

Ако имате пощенски списък, можете да го предадете и на абонатите си.

Изпратете историята си в голяма, специализирана публикация.

Друг начин да достигнете до много по-голяма аудитория е чрез публикуване на вашата история в една от публикациите на Medium. Това са общности на писатели и редактори, които се специализират в писането на няколко ключови теми, като здравеопазване или образование.

Например изданието Medium на Free Code Camp (за което съм редактор) се фокусира върху разработването, дизайна и науката за данните. Има повече от 50 000 последователи.

Когато публикация синдикира вашата история, тя ще се покаже в новинарските емисии на своите последователи. Публикациите също могат да представят вашата история на техните целеви страници.

Разберете кои са редакторите на тези публикации и им представете историята си.

Помолете хората да препоръчват и споделят.

Средният е все още доста нов. Повечето хора не разбират как действат механизмите за препоръчване и следване.

Ето последния ми съвет за разширяване на читателската аудитория тук на Medium: включете инструкции и персонализирано GIF изображение в долната част на вашите истории. Това ще покаже на хората как да препоръчват вашата история и да ви следват.

Пиша само за програмиране и технологии. Ако ме следвате в Twitter, няма да ви губя времето. ?